图片来源：Aesop

日前，美妆巨头欧莱雅集团宣布与高端美妆品牌 Aesop 达成协议，将以 25.3 亿美元的现金从巴西美妆集团 Natura&Co. 收购 Aesop，交易预计将于今年第三季度进行。

(资料图)

作为 Natura&Co. 旗下最赚钱的业务，Aesop 去年销售额大涨 21% 至 5.37 亿美元，却仍难带领母公司走出业绩低谷。早在去年下半年，为减轻债务负担，Natura&Co. 就曾公开表示将分拆 Aesop 以专注于扭转其他业务的困境。

半年来，传出对 Aesop 这一小众高端护肤品牌感兴趣的买家还包括资生堂集团、欧舒丹集团以及娇韵诗集团背后的 Courtin 家族；不仅如此，私募投资巨头 CVC Capital Partners、Permira 璞米、黑石以及中国投资公司春华资本都曾被曝加入对 Aesop 股权的竞购。

根据 Dealogic 的数据，这笔交易将是欧莱雅集团有史以来价格最高的品牌收购项目。相较于竞购阶段知情人士透露的 20 亿美元估值，集团此次以 25 亿美元的成交价拿下 Aesop，足以见得其对于该品牌的认可，以及势在必得的决心。

事实上，欧莱雅集团已经不被容许错过 Aesop 了。

近几年相较于商业品牌的日益疲软，小众美妆香氛市场可谓是风头正劲。对个性表达有着更高需求的年轻消费群体，正将这些极具风格特色的品牌们推上舞台，嗅觉敏锐的资本市场更是早早盯上了这片蓝海，以增加自身在变幻莫测的市场上脱颖而出的筹码。

Puig 集团于去年 6 月击败欧莱雅集团，成功将瑞典化妆品和香水品牌 Byredo 收入囊中；雅诗兰黛集团则早早在 2014 年就通过收购纽约小众香水品牌 Le Labo 完成了对于小众美妆香氛市场的布局；资生堂集团手中如今也握着诸如芦丹氏等极具调性的小众品牌……

反观欧莱雅集团在该领域内却仅有对初创品牌的少数股权投资，尚未取得与其全球最大美妆集团身份相匹配的领先地位。因此，Aesop 可以说是欧莱雅集团入局小众美妆香氛市场的最后机会，有助于集团补齐短板。

不仅如此，Aesop 还将成为集团在国内市场新的增长点。去年，Aesop 宣布正式进驻中国市场，并接连在上海东平路和新天地开设了两家线下精品店，目前，品牌在上海静安嘉里中心和港汇恒隆广场的店铺也在围挡装修当中。前东家 Natura&Co. 曾在 2022 年财报中透露，Aesop 在进入中国市场后的表现异常强劲，已经成为拉动品牌业绩增长的新动力。

值得注意的是，Le Labo 也于近日正式宣布进入中国市场。据界面报道，雅诗兰黛集团于 3 月 30 日发布了 Le Labo 新天地香水店员的招聘信息，品牌内地首家门店或将落地上海新天地北里，距离 Aesop 的新天地门店仅 30 米路程。这似乎预示着这场在小众美妆香氛赛道上的战争已经进入白热化阶段。

作者｜Yan

编辑｜Mos Wu

关键词：